YouTube Music Awards ha revelado los nominados al certamen que se celebrará el próximo 3 de noviembre en Nueva York. Lady Gaga, One Direction, Eminem, Rihanna o Justin Bieber,
son algunos de los artistas seleccionados. El criterio de nominación se
ha basado en datos recogidos durante un año sobre el número de “me
gusta” o comentarios recibidos; las subscripciones en sus canales y las
veces que se han compartido los vídeos.
Los fans pueden votar los vídeos que más les gusten compartiéndolos en los canales de cada una de las seis categorías del YouTube Music Awards, el primer festival de música de la red social. Para el Artista del Año
compiten diez nombres, en su mayoría estrellas del pop, como One
Direction, Rihanna, Justin Bieber, Katy Perry, Nicki Minaj, Eminem, Psy,
Taylor Swift, Macklemore & Ryan y Epic Rap Battles of History, que
se ha hecho un nombre colgando vídeos de rap en YouTube.
Las otras categorías son el Vídeo del Año, donde se repiten muchos nombres de la anterior; la Respuesta del Año, en la que recogen nuevos vídeos musicales creados a partir de canciones originales; el Fenómeno del Año, es decir, los videoclips virales como el "Gagnam Style" o el "Harlem Shake"; o el Artista Revelación, en la que los nominados se hicieron populares durante el último año (Rudimental, Passenger, Kendrick Lamar…).
Y, finalmente, la categoría Innovación del Año,
donde el criterio de selección basado en el nivel de viralidad da paso a
la opinión de los expertos. Así, varios creativos han asesorado al
equipo de YouTube para elegir los vídeos más sorprendentes y originales
de la temporada. Entre los nominados hay nombres que se salen
moderadamente del circuito del gran entretenimiento musical. Un ejemplo
de innovación es el vídeoclip de "Ingenue" del grupo Atoms for Peace, donde el cantante Thom Yorke, también vocalista de Radiohead, muestra sus dotes como bailarín de danza contemporánea.
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